3月12日至15日，2026年AWE展会期间，京东推出“总裁+明星”双矩阵系列直播活动，通过超1000场直播，联动百位品牌高管、明星艺人及头部达人，围绕新品首发、AI趋势等热点，串联看展、种草、选购全链路，让消费者足不出户沉浸式逛展，掌握趋势新品与专属福利。

3月12日，杨幂亮相凯度新品发布会，分享科技如何重塑厨房体验；同日，全红婵作为万家乐代言人现身京东直播，与粉丝互动并送出签名热水器。徐梦桃、影视飓风TIM、何同学、痞幼等达人也轮番登场，从科技测评到生活美学，带来多维度内容体验。直播期间，用户可参与明星同款秒杀、抽奖等福利，边看边买享实惠。

百位品牌高管组成“总裁天团”现身直播间，亲自讲解产品技术逻辑与消费趋势。京东与格力电器开启AI空调战略合作，未来三年目标销售1000万台；京东家电家居事业群空调业务部总经理张京表示，京东将发挥供应链和技术优势，以AI家电为核心战略，通过Joyinside技术能力赋能合作。京东副总裁谢帆与海尔洗涤产业国内市场总经理张利民解读云溪5.0大件洗烘实力，敲定专供合作；博西副总裁陈晨带来多款首发新品，TCL实业中国区总裁卢春水等高层也深度解读趋势并送出红包好礼。海尔智家卡萨帝总经理夏涛发布AI全景艺术家电指挥家套系，探讨未来生活艺术革新。总裁专场不仅讲产品，更讲趋势与价值，帮助消费者提升选购决策效率。

3月13日至15日，蒲熠星、何同学、家电晓春哥等达人继续亮相直播间，围绕前沿科技、智能生活等主题带来更多看点；TCL等品牌高管专场及品类直播密集上线，聚焦电视、冰洗、清洁电器等热门赛道，深度讲解新品功能与技术应用。白天总裁明星带用户云逛展，晚上总裁数字人送福利，AWE期间数字人开播商家提升700%，成交同比提升100%。用户可打开京东APP搜索“AWE直播”，与明星互动、和总裁聊天，解锁趋势新品与专属福利。